Caribbean Export OUTLOOK 2014 - 2015 (SPANISH)

NUESTRA VENTAJA COMPETITIVA

las industrias creativas: explorando oportunidades

POR ERICA K. SMITH

Las industrias creativas pueden ser definidas como “aquellas que exigen creatividad, habilidades y talentos, con potencial para la creación de riquezas y empleos a través de la explotación de la propiedad intelectual”1, incluyen publicidad, desarrollo y arquitectura de software; mientras que industrias como el cine, música, edición y las artes visuales y escénicas, pueden ser definidas como industrias culturales, un sub-conjunto de las industrias creativas. SegúnlaUNCTAD2,elcomerciointernacional en bienes creativos aumentó de US$198 mil millones en2002 a losUS$454milmillones en 2011. En el Caribe, las exportaciones de bienes creativos en 2008 fue de US$548 millones, mientras las importaciones se situaron en US$1.2 mil millones. La Organización Mundial de la Propiedad Intelectual (WIPO) encargó una serie de estudios entre 2007-2012 para determinar la contribución económica de todas las industrias relacionadas con el derecho de autor, que incluiría las industrias culturales, así sea el cine y la publicación de música. Los resultados mostraron que estas industrias realizan una contribución substancial al PIB de muchos países caribeños, que va desde 3,3% en Dominica, hasta un 8% en Santa Lucía. Por otra parte, en San Vicente y las Granadinas las industrias culturales representaron el 4,9% del empleo total. Por tanto, dentro del CARIFOROel principal foco ha sido en las industrias culturales, con el objetivo de aprovechar la rica diversidad

de las expresiones culturales de la región. Ejemplos de esto pueden ser vistos en las industrias de lamúsica y lamoda de la región, las cuales pueden ser consideradas como las industrias más grandes y reconocidas internacionalmente que entran en la esfera del sub-conjunto de cultura. Música Regional En la década pasada, el nivel de exportaciones de la industria de la música, específicamente las ventas de CD, ha caído dramáticamente, similar al resto del mundo. Sin embargo, mientras que la venta de música digital ha compensado esta disminución en otros mercados, la región no ha experimentado este cambio. De hecho, con la excepción de, por ejemplo, CRS Music y Media en Barbados, muy pocos titulares de derecho en el Caribe, son activos en las principales plataformas de distribución digital que generan un porcentaje considerable de sus ingresos totales. Otra área clave para que titulares de derecho generen ingresos es a través de presentaciones en vivo, como son los festivales y conciertos, donde en el Caribe la relación entre la música y los muchos carnavales está profundamente arraigada y entrelazada. Los carnavales locales actúan como un impulso para la creación de nuevo contenido musical y ofrecen oportunidades para presentaciones en vivo a nivel local, regional e incluso internacionalmente. Los ingresos pueden además ser generados a través de regalías por presentaciones en menor medida.

intelectual está en un valor aproximado de US$7.7 mil millones, de los cuales el Caribe genera alrededor de US$4 millones3. El gerente de la Organización de Gestión Colectiva regional piensa que el nivel de las regalías recaudadas actualmente en el Caribe, representa solo lamitad del valor del mercado.

El Caribe se enfrenta a serios desafíos en lo que respecta al crecimiento del sector de lamúsica.

Las condiciones económicas de recesión han deprimido el Mercado interno de las presentaciones en vivo, según la marcada disminución en el número de presentaciones en lugares como hoteles y clubes nocturnos. Los artistas también han reportado las pocas oportunidades para presentaciones regionales e internacionales, junto con el estancamiento en las comisiones por actuación que no han aumentado significativamente desde la década de 19904. Es importante notar que el mercado de las presentaciones en vivo impacta en la posibilidad de alcanzar el éxito internacional. Basada en el flujo de las regalías por actuaciones, (en vivo y radio), en general, el mercado del Reino Unido continúa siendo el mercado más fuerte a nivel internacional para la música Caribeña, y a pesar de las fluctuaciones, se ha producido una exportación neta de las regalías.

El mercado global de regalías de propiedad

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