Caribbean Export OUTLOOK 2014 - 2015 (SPANISH)

NUESTRA VENTAJA COMPETITIVA

demanda, ya que los fanáticos quieren ver a sus ídolos deportivos en carne y hueso. Dicho estatus de celebridad se traduce enuna inmensa oportunidad para la CPL, así como para otros deportes.CaroleBeckford,publicistaparaUsain Bolt, señaló que almenos 450 atletas caribeños de élite se presentan en televisión durante todo el año, desde Bolt de Jamaica hasta la súper estrella de baloncesto Tim Duncan desde las Islas Vírgenes de los Estados Unidos. Se estima que 12millones de viajes de turismo deportivo internacional son hechos cada año, un nicho que representa el 14% del mercado de viajes y turismo mundial, el cual se espera que crezca alrededor de un 6% anualmente sobre los próximos cuatro años. Los eventos deportivos están siendo más atractivo para asistir, con productores escuchando las necesidades de su audiencia y proporcionandomejores niveles de confort. La CPLT20ha sido verdaderamente consolidado como un evento de la familia Caribeña, con abuelos, padres, niños y mujeres (24% del público) asistiendo a los partidos. O’Donohoe señalóquenohaycostosquesefueraaescatimar para asegurar que la experiencia en general fue positiva, con fuegos artificiales espectaculares y entretenimiento para apoyar el críquet. La programación de la CPL durante el apogeo de la temporada de Carnaval permite otros eventos, como festivales y conciertos, para ser creados alrededor de esto, atrayendo más visitantes a la región. Los eventos deportivos que vienen con todo el sector creativo hacen

El CPL ya ha visto inversiones de las estrellas de Hollywood Gerard Butler y Mark Wahlberg, quienes tienen interés en los equipos de Jamaica Tallawahs y los Tridentes de Barbados respectivamente. El Inversionista Caribeño a largo plazo, dueño y fundador de Virgin Group, Sir Richard Branson ha invertido en las Tortugas de Carey de Antigua y es un patrocinador del torneo. Tales apoyos de famosos, combinado con la oportunidad de que el CPL sea visto por 80 millones de personas a través de ESPN, dar lugar a un sinnúmero de posibilidades a la hora de impulsar el turismo deportivo, los negocios internacionales, atraer inversión extranjera directa en el Caribe y la exportación de nuestros bienes y servicios. El incrementode la exposiciónmediática de los eventos deportivos es fundamental para elevar el perfil de los deportes. La cobertura en vivo siempre será la preferida de los espectadores, y por tanto la diferencia de zona horaria presenta un reto para los mercados de destino que son los más interesados ​en los principales eventos deportivos internacionales. Por ejemplo, los fanáticos del Reino Unido están durmiendo mientras que en el Caribe el deporte está siendo jugado. Sin embargo, un número creciente de aficionados del deporte quieren experimentar los eventos en vivo. Losmediosdecomunicacióntienenlacapacidad de crear íconos nacionales e internacionales de atletas profesionales que generan una mayor

un destino muy atractivo.

La CPL tiene ahora la tarea de construir su marcaafinde capturarlasmentesde losturistas y de aquellas personas interesadas en el Caribe. La CPL tiene el potencial para crecer más allá de las costas caribeñas. Alrededor de 1,200 clubes de críquet han sido identificados en Nueva York solamente, indicando que hay un fuerte interés en lo quemuchos considerarían unmercado no tradicional. El IndianPremiere League (IPL) fue valorado en 2010 en $4,130 millones por la consultora Brand Finance con sede en el ReinoUnido, y aunque no pudimos comparar laCPL a la IPL por la gran diferencia de tamaño, el mercado global de críquet es enorme y está disponible para el Caribe a fin de aprovechar una porción considerable con el objetivo de contribuir significativamente en la economía de la región. Con el apoyo de los gobiernos y las juntas de turismo, la CPL puede ayudar en colocar el Caribe en los hogares de 80 millones de personas alrededor delmundo, incrementando enormemente el potencial para los fanáticos apasionados al críquet que viajan a la región o incluso vacacionistas que simplemente quieren disfrutar un lado diferente de la vida caribeña. Después de ver las escenas de júbilo, y la atmósfera electrizante presenciada en 2013, quiénnoquerría venir alCaribe y experimentar la música, la cultura, la comida, el carnaval, la gente y, por supuesto, ¡el hogar del mejor críquet en el mundo!

JoEllen R. Laryea es Consejera en Relaciones Públicas (PR), Comunicación y Marketing en la Agencia de Desarrollo de las Exportaciones del Caribe y posee una rica gama de experiencia internacional habiendo trabajado con las principales marcas como Nike, Sony y Apple.

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