Caribbean Export OUTLOOK 2014 - 2015 (SPANISH)

NUESTRA VENTAJA COMPETITIVA

nutricionales y farmacéuticos derivados de las plantas medicinales indígenas de Jamaica.

tiendas serían distintas a los supermercados ordinarios y puntos de venta, ya que serían responsables de la educación y la promoción a través de lanzamientos de productos, catas, demostraciones y otras divertidas pero eficaces herramientas. Se podría desarrollar y construir relaciones en red con distribuidores/minoristas, para trabajar en conjunto con ellos y no competir, por lo que las ventas podrían ser canalizadas a través de estos mecanismos. Se contaría con fuertes campañas de relaciones públicas y medios de comunicación, y tendrían uniformidad y coherencia en la imaginería o lamarca, demanera que una tienda del Caribe pueda ser fácilmente identificada. Esta es una idea paramayor análisis, pero podríamuy bien ser la fundación que apoye la construcción de una marca Caribe.

de sus presentaciones de té “Plata Barbados “, “Verde Antillana” “Desayuno Trinidad”, “Tarde Tobago”. Al mismo tiempo, ha realizado un envasado de muy alta calidad que habla del carácter artesanal de sus tés exóticos. Grace Kennedy Internacional hace un llamamiento a la autenticidad en su eslogan, “Genuino sabor caribeño disfrutado en todo el mundo.” Un nuevo enfoque adicional demarketing que podría resultarmuy valioso para la promoción de productos de la región es un canal de comida caribeña en las cadenas de televisión internacionales, complementado con el establecimiento de tiendas del Caribe en mercados estratégicos, creado con el único fin de difundir la cocina del Caribe y promover los productos agro-procesados que están, o estarán, disponibles en los mercados. Estas

Las posibilidades pueden ser tancreativas como nuestra imaginación. Loque es necesarioes una creencia en el valor del Caribe en el mercado y una actitud de poder hacer, respaldada por la inversióndecapitalnecesariaenlainvestigación, la tecnología y la comercialización. Esto sin duda se puede extraer de los exportadores caribeños que se han posicionado con éxito en elescenariointernacional.Enesencia,todosellos hanabrazado la “caribeñidad” de sus productos. Susestrategiasdemarketingyherramientashan infundidolosrelatosdelahistoriaylaculturadel Caribe, y capturado los elementos evocadores que resuenan en los mercados internacionales.

SMAKS, por ejemplo, ha hecho un esfuerzo acertado en este sentido al nombrar algunas

La señora Beverley Alleyne es Oficial Principal de Desarrollo empresarial de la Corporación de Inversión y Desarrollo de Barbados. Tiene más de doce años de experiencia en el negocio de desarrollo de las exportaciones y la promoción, gerenciando una muestra representativa de grandes exportadores y PYMES.

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